Les Balkans s’ouvrent au casino en ligne

06/02/09 - Après s’être répandu en Europe continentale et dans le Sud, l’industrie du casino vise maintenant les pays des Balkans et l’Europe de l’est. Les Etats balkaniques montrent de plus en plus d’intérêt vis-à-vis du jeu en ligne, peut-être bien à cause de la crise économique qui sévit actuellement. Et le marché de la région devrait en attirer plus d’un…

En effet, avec un marché de 4,5 milliards d’euros (revenus bruts), 130 millions d’habitants, l’accession à l’Union européenne qui ne devrait tarder pour la plupart de ces Etats, et une popularité du jeu au-dessus de la moyenne, particulièrement ce qui concerne les paris sportifs, les Balkans sont une véritable mine d’or. Focus sur la région…

Le MECN, ou Media and Entertainment Consulting Network, est un réseau d’experts et de consultants qui, entre autres, conseillent leurs clients dans l’industrie du jeu. Ils ont récemment réalisé une étude complète du marché balkanique, qui montre que les différents marchés du jeu de la région, qui incluent la Grèce, la Turquie, la Croatie, la Slovénie, la Serbie, le Monténégro, la Roumanie et la Bulgarie, ont déjà atteint une importance notable, et la plupart des experts interrogés confirment que ces marchés ont un grand potentiel de croissance pour les années à venir:

- Le marché total du jeu de hasard s’y montait à 4,5 milliards d’euros de revenus totaux bruts en 2007. Et cela, en prenant uniquement en compte les opérations de jeux qui se déroulent sous licence locale. Si les opérateurs de jeu en ligne basés à l’étranger étaient inclus, la taille totale du marché dépasserait les 5 milliards d’euros.

- Plus de 60% des experts questionnés par le MECN pensent que le potentiel de croissance pour le marché du jeu balkanique est très bon, voire vraiment très bon. A peine 3% des experts pensent au contraire que le marché n’a qu’un faible potentiel de croissance.

- La libéralisation s’accentue dans la région. Dans l’ensemble, les experts interrogés pensent que les Etats balkaniques vont libéraliser leurs marchés du jeu.
- Les Balkans voient leur couverture Internet et haut débit s’étendre de plus en plus. Au total, il y a à peu près 43 millions d’utilisateurs d’Internet (36% de la population), et environ 7 millions de connections à haut débit. Néanmoins, ces chiffres sont largement en deçà de la moyenne européenne, et une croissance significative est attendue.

- D’après les estimations du MECN, les Etats balkanique ont déjà, tous ensemble, un marché du jeu en ligne d’une valeur de 520 millions de revenus bruts, et la plus grande partie du profit est réalisée par des opérateurs étrangers qui n’ont pas de licence locale. La taille du marché diffère tout de même fortement d’un pays à l’autre, ceux de la Turquie et la Grèce étant les plus étendus.

- Le principal facteur influençant la taille du marché du casino en ligne est sa structure (avant tout pour le secteur des paris). Là où les marchés sont compétitifs, comme en Croatie, Serbie et Roumanie, les opérateurs de jeu en ligne étrangers ne parviennent à capter que de 1 à 3% du marché total. La situation est très différente dans les marchés monopolistiques, comme en Grèce ou en Turquie, où certains opérateurs étrangers peuvent, à eux seuls, réaliser de 20 à 30 millions d’euros de profit chaque année.

- Les secteurs du jeu qui jouissent de la plus large répartition au niveau mondial sont les paris, et les jeux interactifs. Les Balkans n’échappent pas à la règle, puisque ces deux secteurs sont ceux qui ont le potentiel de croissance le plus élevé, selon les experts locaux interrogés par le MECN. Les jeux plus traditionnels, comme les loteries ou les casinos, auront probablement une croissance plus limitée.

- Certains précurseurs, qui jouissent d’une bonne assise internationale, sont déjà en train d’investir la région. Sportingbet réalise actuellement 5% de son chiffre d’affaires en Bulgarie, tandis que Bwin et Bet-at-home commencent à porter davantage d’attention aux Balkans, et à y investir.

- De plus en plus d’opérateurs de casinos orientent une offre locale vers les joueurs balkaniques. Ils proposent leurs sites dans les langues de la région, acceptent les devises de ces pays. Après analyse, il s’avère que presque tous les opérateurs interrogés offres des versions « locales » pour la Turquie et la Grèce, tandis que la Serbie et la Monténégro semblent plutôt ignorés.

- D’après le rapport du MECN, de 20 à 30% des opérateurs questionnés sont en train de planifier une augmentation de leurs investissements dans les Balkans, principalement en Croatie, Roumanie, et Grèce. La majorité des opérateurs interrogés mènent actuellement un processus de développement d’une stratégie marketing propre à la région, et sont en train d’évaluer l’intérêt d’augmenter leurs investissements et leur attention à la région dans un futur proche.

L’étude complète du MECN peut être obtenue à: http://balkan-gambling.mecn.net
Pour plus d’informations sur le MECN, consulter: http://mecn.net